易傳播、可流行、帶著些許獨特味道的東西，影響周圍越來越多的用戶，大家紛紛效仿，然后就被捧起來了。這是從眾心理作用下的文化。也是社區(qū)的基礎角度切入的用戶文化。

文化永遠是靠少數人引領起來的，所以準確的說，更像一種圈子文化。對于非獨立思考和從眾的大眾而言，KOL的文化就是主流文化，就是社區(qū)的文化。

社區(qū)的最初，是由一撮共同愛好、共同目標、共同需求的用戶，組在一起構成。這些愛好、目標、需求的共同的部分，就是文化的實際著陸點。

值得一提的是，能夠引領用戶文化的未必是高等知識分子，也許是一群我們從未接觸過的用戶群體，與學歷無關，比如B站的二次元文化。

從用戶本身著手，自發(fā)產生的潮流文化，是最好的社區(qū)文化，生命力根植于用戶本身。

周邊文化用戶最想得到的，一定是生活中他們所得不到的、具備稀缺性的東西，所以我常說金錢不是激勵用戶最好的方式。

周邊產品典型的就是公仔、抱枕、T恤等等。當年貓撲的一個成本38塊錢的新年小撲公仔，網上可以炒到800多一個。螞蟻金服每次出來的新周邊，一定會有喜愛的人立馬下手。周邊文化是需要重視的，而且可以做的非常深入用戶的心，用戶很喜歡。在運營上，更是可以發(fā)揮極大的作用。周邊更是社區(qū)和公司品牌傳播的最好的載體之一。

而且，周邊產品有一個最大的特點，成本最低，打造社區(qū)文化的性價比最高。

流行語也就是每年的一些網絡熱詞，就看是出自哪些平臺，比如奧利給。文化沒有范圍限制，只有影響力大小，對于小的社區(qū)，往往會受到大的社區(qū)的影響，但是不影響流行語的作為小社區(qū)的文化，比如，民族的也是世界的。

其實流行語是可以引領，至少是可以從用戶中發(fā)掘出來的，這也是運營人員需要思考的一個課題。當年貓撲大雜燴在網站頭部專門設置了一個風向標，“不要迷戀哥，哥只是個傳說”、“貓撲虐我千百遍，我待貓撲如初戀”等等很多流行語就是從這個地方來的。

流行語是利用人際社交流傳，裂變拉新的傳播效率比價高，對于社區(qū)文化，是最具傳播和營銷屬性的。