干貨來啦！企業(yè)做視頻策劃的三大方向

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時間: 2024-02-21

付費推廣成本高，自己做視頻又沒流量？

視頻發(fā)布完，沒流量，沒人看？

同行通過短視頻做得風生水起，你卻只有500播放量？

到底該怎么做短視頻才能引流獲客？

這個問題困擾著許多企業(yè)短視頻的運營者。

所以，今天這文章就來告訴大家，你的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)到底怎么利用短視頻獲客。

首先要找到合適的短視頻內(nèi)容，做好策劃。

所有行業(yè)的短視頻，都可以匯總成3類：人物IP、產(chǎn)品IP、虛擬IP。

我們可以從這三類內(nèi)容入手做輸出。

真人出鏡，以人物為中心進行內(nèi)容輸出。

真人出鏡的內(nèi)容一般分為兩類：

①視頻和業(yè)務(wù)相關(guān)

主要是講述垂直的知識內(nèi)容、干貨，視頻內(nèi)容就是具體的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品知識點。

比如教育行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、美妝行業(yè)，都很適合以產(chǎn)品知識點或干貨為主要內(nèi)容進行輸出。

②視頻和業(yè)務(wù)不相關(guān)

產(chǎn)品比較小眾，或者比較特殊，不容易用視頻直接表現(xiàn)。那我們就可以表現(xiàn)人物特性，吸引用戶，然后給產(chǎn)品進行引流，實現(xiàn)成交的目的。

那真人出鏡的視頻具體應(yīng)該拍什么？怎么拍？

先來說拍什么：

1. 拍廣告

追求最終的目的，做硬廣的內(nèi)容輸出。

很多人的視頻廣告沒人看，是因為內(nèi)容很枯燥、無聊，而且沒有給用戶留下咨詢?nèi)肟冢耆恢滥愕臉I(yè)務(wù)是什么。

正確的做法是，拍攝一個硬廣視頻，介紹自己的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，作為置頂。然后每隔一段時間，就拍攝一個硬廣視頻發(fā)布。

硬廣視頻最好時刻準備著一個，在視頻爆了之后，隨時發(fā)布。

硬廣的置頂視頻，在拍攝的時候，也是有分類和技巧的。

一種是拍一個軟廣置頂，一種是拍硬廣置頂。

硬廣類可以直接介紹產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，比如機械行業(yè)，可以拍機械器材，介紹它的參數(shù)、使用場景等。

2.拍內(nèi)容

賬號要有具體的內(nèi)容，根據(jù)目的做內(nèi)容輸出，主要是做對用戶有幫助的內(nèi)容。

日常內(nèi)容的輸出，一般會從這幾個角度輸出：匯總用戶的問題；利用思維導(dǎo)圖做行業(yè)的垂直細分；匯總競爭對手的內(nèi)容，進行二次創(chuàng)作等。

如果不知道去哪里匯總用戶問題，可以在競爭對手的評論區(qū)、自己賬號的評論區(qū)、粉絲群等地方尋找用戶問題或者讓銷售人員匯總客戶問題。

然后可以每周整理多個同行賬號，匯總出點贊、評論、收藏較多的選題，進行二次創(chuàng)作。

3.拍熱點

結(jié)合當前熱點，拍攝能獲得流量的內(nèi)容。

做短視頻要有熱點敏銳度，要第一時間圍繞著熱點做內(nèi)容輸出。

熱點內(nèi)容分為常發(fā)熱點和偶發(fā)熱點。

常發(fā)熱點是可以提前預(yù)知的，比如你的產(chǎn)品是瓷磚，那“618大促，這些瓷磚不要選”就相當于是常發(fā)性熱點。

但是熱點的內(nèi)容，盡量輸出和自己行業(yè)相關(guān)的熱點內(nèi)容。

圍繞產(chǎn)品做具體內(nèi)容輸出。

其實產(chǎn)品IP賬號的視頻內(nèi)容，可以簡單概括為【空境+文案】。

空境就是產(chǎn)品的使用場景。

產(chǎn)品IP賬號內(nèi)容可以按照這個流程策劃：

1. 場景需求：不同的需求場景，工作場景的匯總

2. 問題解決：具體的問題以及如何解決

3. 前后對比：使用前后的對比，最好是數(shù)據(jù)對比

4. 過程問題：解決問題的實際過程

5. 結(jié)果追求：用戶想要追求的最終結(jié)果

產(chǎn)品IP注意事項

場景真實：提前準備空境視頻，就是產(chǎn)品使用的一些場景或正在運作的畫面，但一定要真實，場景化。

文案簡單：文案要簡單直接，有數(shù)據(jù)，帶入場景。類似圖中這樣的文案就可以。

控制視頻時長：提升完播率是我們提升播放量的最快方式

“豆莢”投放：前期批量投放數(shù)據(jù)，后期結(jié)合企業(yè)號，直接投放獲客

多賬號矩陣運營：獲取更多的客戶咨詢

適當?shù)臅r候加入人物IP：產(chǎn)品IP和人物IP相結(jié)合。

所謂虛擬人設(shè)，就是策劃一個專業(yè)的人物形象。

根據(jù)我們的目的，虛構(gòu)一個人設(shè)，進行內(nèi)容輸出，或者是有目的的策劃具體的內(nèi)容輸出。

比如說，你本身不是做家裝設(shè)計的，但是為了達到目的，就將自己的賬號打造成一個家裝設(shè)計師，給自己虛構(gòu)一個人設(shè)。

在拍攝內(nèi)容的時候，根據(jù)平臺和條件的不同，可以真人出鏡，也可以非真人出鏡。